자동차 광고의 현실

전 세계에서 엄청난 지지가 쏟아졌고 게시 후 단 50일 만에 조회수 1억을 돌파했고 이 영화는 소비자의 눈길을 잡고 소 비자의 마음을 울렸고 또한 전 세계적으로 광고 회상도우크라이나 27.9% 영국 36.7% 남아프리카 공화국 60.2% 멕시코 39.2% 브랜드 인지도영국 13.9% 네덜란드 16.9% 멕시코 19.9% KSA 15.8% 이탈리아 12.7% 오스 트레일리아 12.1%와 같은 브랜딩 측정항목의 수치가 크게 상승했고 Hyundai 키워드 검색 또한 영국173.9%멕시코80.8%인도네시아65. 8%에서 급증했으며 영화에 사용된 사륜 구동 SUV SantaFe의 검색량 또 한 베트남129.1% 우크라이나108.5%오스트레일리아73.2%에서 큰 증가 세를 보였다.

 

광고의 줄거리

광고의 주요 줄거리는 섀클턴의 탐험이 실패로 끝나고 100년째 되는 해 즉2016년 12월 섀클턴의 증손자인 패트릭 버겔은 현대자동차와 특수 설 계한 사륜 구동 산타페Santa Fe 4x4의 도움으로 남극 대륙으로 돌아왔으며 35 섀클턴의 귀환 그리고 30일 동안 5800km를 달려 남극을 다녀오는 장대한 여정이 시작되었으며 YouTube에서 호스팅하는 이 대서사시와도 같은 영화는 더 나은 미래를 위해 함께라는 현대자동차의 기업 철학을 대변하는 세 가지 요소가 핵심을 이루고 있으며 첫째 탐험대원들을 가장 소중하게 여겼던 섀클턴의 리더십으로 이는 고 객의 안전을 최우선으로 생각하는 현대자동차의 철학과 맥을 같이하고 있거 둘째 현대 자동차는 때와 장소를 불문하고 어디든 갈 수 있는 미래의 자 동차 이미지를 상상했고 현대자동차는 남극 대륙 횡단을 완료함으로써 미 래의 자동차에 대한 비전을 성공적으로 제시했고 셋째 상용 자동차로는 처음으로 남극 대륙 횡단에 성공하면서 현대자동차 의 뛰어난 기술력을 입증했고 새로운 잠재고객에 도달하기 위해서 영화가 5분 이상 길었던 만큼 현대 자동차는 이 영화를 처음부터 끝까지 소리와 함께 보고자 하는 잠재고객이 많은 플랫폼에서 동영상을 호스팅해야 한다는 것을 알 수 있으며 어니스트 섀클턴 경의 스토리가 비교적 생소하게 느껴질 젊은 세대와 비 유럽권 잠재 고객에게 도달하기 위해 현대자동차는 섀클턴의 다이어리와 관련된 18건의 독립적인 콘텐츠도 게시했고 예를 들어 패트릭의 다이어리는 섀클턴의 증 손자 패트릭의 탐험 기록으로 원조 탐험대원의 후손들과의 다양한 인터뷰를 담고 있었으며 섀클턴을 기리고 그를 기념하기 위해 만들어진 영화였고 섀 클턴의 귀환: 100년의 꿈을 좇아라는 제목의 컴패니언 마이크로사이트에는 이 장대한 탐험에 관한 비하인드 스토리 콘텐츠가 있었으며 광고 구조를 분석해보면 광고 주인공 탐험가 어니스트 섀클턴 경과 27명 의 후손이 역사적 배경을 지니고 있으며 또한 증조가 이루지 못한 소망을 완 성하려고 노력하는 모습은 현대 자동차의 미래 자동차 비전이 들어맞는다.

 

자동차와 탐험가

현대 자동차가 탐험가와 함께 열악한 환경에서도 어려움을 벗어나 남극 탐 험을 성공시켰으며 이는 현대 자동차의 탁월한 기술을 입증한 것이고 광고의 전체 스토리는 탐험 위주로 시작하고 탐험하는 과정의 어려움을 도전하는 정신은 바로 현재 자동차의 인간 중심 고객 안전이 우선이라 이 념과 일치하며 이는 또한 현대 자동차가 이미 외부 위협 요인에 맞설 수 있는 기술을 갖추게 됐다 것은 설명하고 있는 것이고 또한 스토리 내용은 창의적으로 만들었고 어니스트 섀클턴 경 스토리에 익숙한 관객에게는 현대 자동차가 독립적인 내용을 배포하고 탐험대 후손 에 대한 다양한 인터뷰와 관련 영화를 통해 탐험의 비하인드 스토리를 파악 하는 창의적인 내용이 담겼고 글로벌 YouTube 캠페인을 통해 40개 이상의 시장을 타겟팅한 현대자동 차는 또한 젊은 세대와 기술 여행 모험 자동차에 관심이 많은 사람들에 효과적으로 도달하기 위해 특정 True View 광고 타겟팅 옵션을 사용했고 기아 텔루라이드 광고의 포스트 는 한국의 기아 자동차 회사에서 제작한 광고이며 이 광고는 2019년 미국의 슈퍼볼 광고를 통해 강렬한 인상을 남겼고 슈퍼볼 광고에 자사가 제작한 광고를 상영하는 것은 오랜 전부터 많은 대기업들이 제일 우선으로 생각하는 일이었으며 이번에 한국의 기아 자동차 회사가 제작 한 광고는 슈퍼볼 광고에 상영할 수 있을 만큼 광고가 획기적인 특색을 가 지고 있다는 것이고 또한 이번 기아 회사에서 스타 출연이 보편적이었던 전례를 깨고 광고의 주인공으로 삼은 대상은 일반 근로자였고 광고의 시간은 1분 40초이며.

 

 

광고는 미국 조지아 주 웨스트포인트에 있 는 작은 마을에서 촬영하였고 광고의 시작은 한 소년이 말하고 있는 장면 부터 시작하며 소년이 우리는 유명하지 않으며 우리에게는 인도에 빛나 는 별도 없고 조각상의 위인도 없으며 우리는 조지아 주의 작은 읍일 뿐 잠자코 있으며라고 말하는 장면부터 광고가 시작되며 장면이 바뀌면서 가장 평범한 장면이 연출됐고 남자 소년이 또 우리가 누군지 아무도 모르기 때문에 우리가 무엇을 하고 무엇을 만드는지 사람들 이 알아줬으면 좋겠으며라고 말하는 장면이 등장하며 소년의 말이 끝나 고 이 광고의 주역인 기아 자동차 텔루라이드Telluride가 그 화면에 나타 났고 광고 끝에 이 소년이 또 말하며 그렇으며 우리는 유명하지 않지 만 우리는 훌륭하며 우리는 믿을 수 없는 이것을 만들었으니까 한 소년 의 말로 광고가 끝난다.

 

광고의 전편

광고의 전편이 밋밋한 장면만 나왔지만 관객들에게 색다른 느낌을 주고 또한 광고 촬영 장소를 웨스트포인트로 선택한 것도 기아 자동차의 미국 공 장이 바로 이곳에 있고 기아 자동차의 텔루라이드Telluride도 바로 이곳에 서 제작됐기 때문이며 광고의 관객들의 눈길을 사로잡는 것은 바로 주인공 이며 보편적으로 자동차 광고에서는 연예인이나 유명한 사람들의 출연으로 제작하며 하지만 이번 기아 자동차는 오히려 평범한 일반인을 주인공으로 삼았는데 이 내용은 과거나 지금이나 그 어떤 위대한 자동차도 무명의 사람 들이 만들었다는 점을 보여주고 이 사람들이 바로 훌륭한 사람이며 광고를 전제적으로 보면 광고는 한 소년이 말하는 장면부터 시작하며 이 는 남자아이가 기아 자동차처럼 세계 자동차 브랜드 가운데서도 초기에 일 어서는 단계인 만큼 몸을 낮추어 겸손한 느낌을 주는 광고로 시작하며 광 고는 서술하는 방식을 중심으로 하여 구구절절 사람들의 마음에 깊이 파고 들어간다.

 

 

우리는 결코 유명하지 않으며 아무도 우리가 누구인지 알지 못 하지만 우리가 열심히 일하여 믿기 어려운 것들을 만들어 내니 우리는 바 로 뛰어난 사람이다 와 같은 많은 말들이 노동자들의 마음을 움직여 공감 이 되며 광고의 전편이 우리 삶에서 가장 흔한 광경인데 기아 텔루라이드 가 화면 속에서 천천히 다가오는 것은 삶과 함께 자연스러울 것이라는 것을 말해주며 광고 전체를 보면서 자신이 바로 그런 근로자라고 느껴 제품과 소비자의 거리를 좁히는 것이고 따라서 좋은 스토리텔링 광고는 다음과 같이 특징을 가지고 있어야 하며 우선 광고의 핵심은 주인공이 존재하는 것이고 예를 들면 과 세 편의 광고에서는 중국 배우 오언 조와 탐험가 어니스트 섀클턴 경과 27명의 후손이 광고의 주인공을 삼아서 광고의 효과를 극대화 시킬 수 있는 것이고 또한 기아 텔루라이드 광고에 서는 지동차를 알리기 위해 광고를 촬영했지만 광고의 흐름을 이끌어내는 것은 한 소년이었으며 광고 속에 나온 소년이 바로 중요한 스토리 인물을 일 으키는 것이고 광고 의 과학 기술 감각이 엿보이는 작업 장면은 관객들을 광 고 속으로 직접 들어가는 느낌을 갖게 하고 스토리 장면을 더욱 쉽게 느낄 수 있도록 하였고 클라이튼의 장면은 스크린을 온통 하얗게 뒤덮어 도로 상황이 복잡하고 험난하여 일종의 생사를 두려워하는 느낌을 주며 이후 이 러한 환경을 극복하기 위한 포석을 마련했고 여기서 좋은 스토리텔링 광고 의 두 번째 핵심 요소는 스토리 장면이며 광고에서는 앞서 소개했던 두 편의 광고처럼 관객들에게 아찔한 느낌과 열악한 환경을 벗어나 탐험에 성공하는 감동적인 장면은 없지만 관객들은 뿌듯하고 자랑스 러운 느낌을 가질 수 있으며 그게 바로 소년의 말하는 대로 나오는 장면들 이며 광고 의 서사적 접근법이 더욱 관객들의 눈길을 사로잡는데 에서는 탐험을 중심으로 스토리 라인을 끝까지 추적하여 사람들이 쉽게 상상할 수 있도록 하는 효과가 가져 이는 좋은 스토리텔링 광고의 세 번째 핵심 요소인 스토리 줄거리가 가지고 있는 것이고 기아 텔 루라이드 광고의 흐름은 한 소년의 말대로 흘러가며 소년이 말하고 그에 따라서 전체 광고의 줄거리가 흐르고 있으며 마지막에는 의 광고가 마치 하나의 미국 블록버스터처럼 사람 을 놀라게 하고 은 전설 이야기를 취재하고 파악하는 스토리인 것처럼 미완성의 모험을 완성하는 광고로 막후의 정보에 대한 열 망을 강하게 함으로써 많은 정보를 알게 되는 것이고 따라서 좋은 스토리텔링 광고의 핵심 요소는 자신의 독특한 스토리 특징이 가지고 있는 것이며 광고의 제일 독특한 특징은 바로 관객들을 장면 속으로 몰입하게 만드는 것이고 광고의 소년이 말하는 우리는 결코 유명 하지 않으며 아무도 우리가 누구인지 알지 못하지만 우리가 열심히 일하 여 믿기 어려운 것들을 만들어 내니 우리는 바로 뛰어난 사람이며처럼 우 리는 바로 그 뛰어난 사람과 같다는 것으로 관객들에게 뿌듯함을 느끼게 한다.

 

 

이상으로 보면 광고가 소비자의 마음을 움직이기 위해서는 제품의 소비 대상이 누구인지 누가 이 제품을 필요로 하는지 알아야 하며 광고는 소비 자의 필요에 맞춤으로 제작해야 좋은 효과를 볼 수 있다는 것이고 본 연구 는 세 편의 우수한 자동차 광고 스토리에 대해 설명한 마케팅의 영향 요인 을 스토리인물 스토리줄거리 스토리장면 스토리특징 등으로 포함하며 그 리고 이러한 요소들이 소비자의 구매 의도에 큰 영향을 미치는 것이 분명하 므로 본 연구에서는 이러한 요소들로 연구의 독립 변수로 설정하여 연구하고자 한다.

 

 

출처 : 자동차 광고(2011 김석환)