자동차 구매와 환경의 관계

 

중국은 우리의 생각보다 더 환경오염에 있어서 여러 가지 문제점을 품고 있는 나라이다. 그만큼 이 나라가 신경을 잘만 써준다면 환경오염에 대한 심각도가 더 내려갈 것이라는 것은 당연한 결과이자 이치라고 볼 수 있으며, 그러한 방법으로는 우리는 신재생 에너지를 이용한 여러 가지 제품, 자동차 등을 만들어 내야 한다는 것이다. 그에 따라 사람들의 인식도 함께 바꾸어 나가야 하는 것이 상당히 중요하며, 노력을 해야 함은 당연한 것이라 말할 수 있다.

 

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1. 여러 가지 오염문제

중국은 자동차 생산 대국이고 소비 대국이다, 오염 문제 아주 중요하며 자원 소모는 생태형 사회를 만드는 데 중요하다. 신에너지 자동차가 녹색 지속 가능성의 새로운 방향의 하나로 각 자동차 브랜드 업체의 관심의 초점이 되고 있는 것은 물론 국가정책의 중점적인 부양을 위한 친환경 저탄소 제품인 데다, 생존환경 문제가 부각되면서 대기오염, 에너지 부족, 지구 온난화 문제 등으로 소비자의 관심이 커지고 있다는 것이라고 볼 수 있는데 그렇지만 최근 몇 년에 재정 보조금과 자동차 구입 복지 등으로 신에너지 자동차의 판매는 늘었지만 전통 자동차 판매에 비해 부족하다는 사실이다. 또한 신에너지 자동차 구입 의사를 연구하는 것도 학자들의 연구 이슈로 떠올랐는데 상이한 소비 의사결정에서 소비자는 제품의 속성에 따라 평가하며, 가치관에 따라 유도되는 행동에 반응한다는 것이다.

 

신에너지 자동차의 후보 조금 시대에 소비자의 환경 가치관을 어떻게 더 잘 고취시키는 것이 소비행위에 보다 현저하게 작용하는가 하는 것은 신에너지 자동차의 입지점과 핵심 경쟁력이 에너지 절약, 저탄소, 친환경이기 때문이다. 신에너지 시장 보급에는 정책 및 산학연의 투입과 지원 외에도, 민중 환경 민감도를 높이고, 소비자 스스로 녹색 소비의 소양을 길러주고, 환경 지식을 풍부하게 할 수 있도록 지속적으로 홍보해야 하며 신에너지 자동차를 구매하여 배기가스를 줄이고 에너지를 절약하는 것은 우리가 환경 친화적 책임을 실천하는 효과적인 방법인 동시에, 기업과 사회에 녹색 소비를 호소하고, 기업이 신에너지 자동차의 친환경 마케팅 정책을 강화하고, 정부가 좋은 녹색 소비 분위기를 조성하는데 기여하는 것이 중요하다.

 

 

2. 환경과 자동차 구매의 관계

환경 가치관은 신에너지 자동차의 구매 의도에 정 영향을 미칠 것이며 환경 가치관은 신에너지 자동차의 구매 의사에 차이가 있고 이기적 가치관은 이러한 유형의 자동차 구매 의도에 영향을 미치지 않으며 이타적 가치관과 생태 가치관은 구매 의사에 이바지한다는 것이다. 이기적 가치관이 지배적인 소비자가 개인의 이해득실을 더 많이 고려했고, 연구 결과 마이너스와 관련성이 현저하지 않다는 결과가 나왔다는 사실이며 이는 이기적 가치관이 주도하는 개인이 신에너지 자동차 구매를 고려할 때 보조금 혜택, 번호판 무료, 통행 혜택 등 이익도 고려하기 때문에 이기적인 가치관이 구매 의지가 마이너스인지 아닌지에 대한 검토가 더 필요한 것으로 보인다.

 

또 생태 가치관은 신에너지 자동차 구매 의도에 대한 정 방향 촉진작용이 있으며 이는 두 가지 가치관이 주도하는 개체 가인 간과 자연의 조화와 지속 가능성에 중점을 두고 친환경 행위나 소비행위에 적극적으로 호응하기 때문이다. 인구통계 요소를 결합하여 환경 가치관이 신에너지 자동차의 구매 의사에 미치는 영향을 분석한 결과에서 연령이라는 요소가 행위 의사에 현저한 영향을 미치는 것으로 나타났는데, 연구 대상이 신에너지 자동차이기 때문에, 녹색 혁신 기술 제품에 속하지만, 학력과 소득 수준 모두에 영향을 미치지 않는 계층별 소비층이 이 유형의 자동차 제품에 대한 인식도이다.

 

 

3. 신재생 에너지와 자동차

신에너지 자동차 소비는 녹색 소비행위에 해당하며, 그 구매 의사는 지각된 그린 가치와 친 환경 개인 규범에 의해 영향을 받기도 하며 두 가지 모두 신에너지 자동차 구매 의도에 현저한 정 방향 촉진 작용을 일으킬 수 있다. 중국의 특수한 상황 하의 사회적 가치인 이미지 가치는 소비자들이 신에너지 자동차를 수용하는데 보다 적극적인 태도를 취하게 할 것이고, 또한 최근 몇 년 간 중국 환경오염이 심각할 것이다. 환경문제의 심각성으로 인해 환경 관심이 높아졌고, 이들은 제품의 친환경적 가치를 소비하는 데 더욱 신경을 썼다고 한다.

 

친환경 개인 규범은 도덕적인 차원에서 소비행위를 규율하는 것으로, 개인의 환경에 대한 책임의식은 개인의 녹색소비 의지를 자극해 녹색소비의 가능성을 높이도록 유도하며 지각된 그린 가치와 친환경 개인규범의 중개 효과를 감지한다고 한다. 본 문에는 신에너지 자동차 구매 희망에 대한 환경 가치관의 직접적 역할 관계를 검증하고, 탐색 중 요소의 역할을 할 때 이전 학자들은 태도, 라이프스타일, 환경 의식 등이 어느 정도 중개 역할을 할 것으로 생각 하였으며 본 문의 혁신은 지각된 그린가치와 친환경 개인 규범이라는 두 개의 중개 요소를 고려하고 각각 실증 데이터를 검증하는데, 그 이유는 단일한 감지 층인 지각된 그린 가치 요소를 제외하고도 소비자는 친환경적 책임과 친환경적 분위기 형성을 위한 친환경적 개인 규범의 영향을 받을 수 있다. 환경오염 문제, 에너지 부족 문제는 지구에 사는 모든 사람들로 하여금 보호를 의식하게 해야 한다.

 

 

이렇게 오염과 그에 대응하여 녹색에너지에 대해서 생각을 하고 행동을 하면서 환경을 바꾸어 나아가야 한다. 집 안의 지저분한 부분이 있다고 해서 방치하는 것보다는 그것을 치우고 우리가 더 좋은 방향을 나아갈 수 있도록 조금씩 수정해 나가는 것이 올바른 방향이다.

 

 

※ 참조문헌 : 중국 소비자의 가치관이 신에너지 자동차 구매의도에 미치는 영향 (이청의 2019)